Otros modelos

las teorías comunicativas han ido variando a lo largo de la historia de los medios de comunicación. así observamos como diversos paradigmas o modelos responden a las cuestiones mas importantes dentro del campo comunicativo.

El modelo de Laswell

laswell es uno de los autores considerados padres de la comunicación, o mejor dicho padre e los inicios de los medios de comunicación.

laswell se dedicó a analizar las técnicas de propaganda de la guerra mundial, también analizó el fenómeno del liderazgo político. la vinculación entre ambos estudios es muy clara, por una parte la propaganda, y por otra la utilización de esta para alcanzar un liderazgo político.

así llega el estudio de los medios de comunicación que son el canal por el cual se difunden los mensajes propagandísticos. fue uno de los primeros en darse cuenta de la gran importancia de los medios.

eL MODELO DE sHANNON

shannon también es norteamericano, estudió ingeniería electrónica.(1916-1980). sa¡hannon como observamos tiene una formación totalmente diferente a laswell, también es licenciado en matemáticas. estudia en the massachussets tecnology institute. en la compañía bell desarrollará sus investigaciones y formulará la teoría matemática de la comunicación. es el creador del concepto de bit (binary digit). el bit es la unidad fundamental de información. plantea que los mensajes están formados por unidades y estas unidades son las que deben ser investigadas. aquí lo que importa es la calidad de información que transmitamos y no lo que trasmitimos. se basa en la teoría matemática, cálculo de probabilidades, estadística etc. sus estudios se centran en el campo de las telecomunicaciones.

en 1948 pública su teoría matemática coincidiendo con los estudios de laswell, este segundo mas sociólogo y shannon mas técnico y matemático. shannon entiende que las combinaciones de elementos proporcionan la medición exacta (binary digit). en 1949 se publica la teoría matemática con los comentarios de warren weaver, donde explica en términos mucho mas sociológicos los problemas del proceso de comunicación. trata de traducir en cierto modo la teoría de shannon.fas

el modelo de schramm

wilsur schramm, nacido en ohio. trabaja como periodista, era corresponsal de la associated press, se doctoró en filosofía la universidad de iowa y fue director de la escuela de periodismo de dicha ciudad. después trabajó en illinois y en la universidad de stanford. en los 70 fue profesor de la universidad de michigan. tiene una obra extensísima basada en la teoría de la comunicación como ciencia autónoma, schramm es considerado uno de los padres fundadores de la teoría de la comunicación. es un referente dentro de la mass comunication research. la temática de su obra es también muy diversa. estudia los problemas deontológico y políticos de la profesión periodística. también es autor de las 4 teorías sobre la prensa, así se inicia el debate de los medios sobre la sociedad. schramm explicó la teoría soviética.

tras la ii guerra mundial estudia el papel de los medios en la situación internacional, sobre todo el papel de los medios para desarrollar y crear opinión.. la unesco también se preocupó de estudiar el modo en que la comunicación puede influir en el desarrollo de un país.

finalmente, schramm estudia los efectos de la comunicación de masas; “procesos y efectos de la comunicación de masas” 1954.